Компания «Балтика» временно прекращает производство пива в Челябинске. По словам представителей компании, такое решение связано с падением спроса на выпускаемую продукцию. По мнению опрошенных УрБК экспертов, тенденция к сокращению рынка будет сохраняться.

Филиал компании «Балтика» (входит в группу Carlsberg) в Челябинске приостановил производство и розлив пива. Об этом «Коммерсанту» рассказал директор филиала Маирбек Сагеев.

«Филиал продолжает работу. Остановка производства связана с окончанием летнего высокого сезона и наступлением осени, когда спрос на продукцию идет на спад. Кроме того, этот фактор усилило общее существенное падение рынка пива, которое в целом, начиная с 2008 года по 2013 год, составило около 24%, а в I полугодии 2014 года еще 7%»,— сообщил М. Сагеев.

Как отмечают эксперты, на фоне сокращения рынка объем избыточных производственных мощностей в индустрии продолжает расти.

«В таких условиях для ряда компаний ликвидация отдельных площадок выступает логичным решением, направленным на повышение общей эффективности и улучшение показателей рентабельности. Однако, учитывая географию страны и высокие расходы на логистику, деятельность значительной части региональных площадок остается вполне оправданной. В таких условиях производители идут по пути сокращения объемов производства или, например, частичного перепрофилирования линий для работы на более динамично развивающихся рынках, например, в сфере производства безалкогольных напитков», — комментирует аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.

По словам М. Сагеева, основными причинами падения рынка стали чрезмерное и избыточное регулирование государством пивоваренной отрасли и ухудшающаяся макроэкономическая ситуация.

Ключевое влияние на индустрию оказывает политика регулятора, направленная на снижение уровня потребления алкогольных напитков, соглашается М. Клягин. «Определенную роль играют в том числе, ограничения каналов продаж, новые технические нормативы, но основное давление связано с повышением розничных цен на фоне опережающего роста налоговой нагрузки. Кроме того, фактором, влияющим на изменение отраслевой конъюнктуры, выступает постепенное насыщение рынка», — отметил он.

По словам директора филиала БКС Премьер в Челябинске Ильи Рощупкина, пока что относительно благополучно чувствуют себя только небольшие, главным образом региональные пивоварни: они лучше знают своего потребителя, менее зависимы от глобальной конъюнктуры и тратят меньше денег на маркетинг, чем крупные компании. Так, доля локальных производителей на рынке за последний год выросла с 16-17% до 19-20%.

Как сообщил С. Сагеев, филиал «Балтики» в Челябинске возобновит полноценную работу в случае улучшения рыночной ситуации.

По мнению аналитиков, на это в ближайшее время рассчитывать не стоит.

«По нашим прогнозам, общий негативный тренд продолжится до конца текущего года, восстановление вероятно не ранее лета 2015 года. До конца этого года рынок, по нашим подсчетам, сократится примерно на треть по сравнению с 2008 годом», — говорит И. Рощупкин.

М. Клягин считает, что тенденция к умеренному сокращению рынка будет сохраняться и в среднесрочной перспективе.

«Комплекс реформ в совокупности ведет к последовательному сокращению потребления, особенно в низком ценовом сегменте, и формированию более сбалансированной, благоприятной для здоровья нации, демографии и экономики страны картины этого рынка», — отметил эксперт.