В 2016 году продажи смартфонов на Урале выросли на 5% к предыдущему году, а их доля в общем объеме продаж достигла 72%. При этом рынок планшетов рухнул более чем на четверть. По мнению экспертов, тенденция положительной динамики реализации смартфонов обусловлена снижением цен на устройства и более лояльной к покупателю кредитной политикой банков.

Компания «Евросеть» подвела результаты продаж уральского рынка сотовых телефонов, смартфонов и планшетов в 2016 году. По сравнению с 2015 годом общий рынок сотовых телефонов и смартфонов на Урале показал падение на 2% в натуральном выражении и рост на 24% в денежном выражении. Что касается средней цены мобильного устройства, то она выросла на 26% и составила 9 тыс. рублей.

«Очевидно, что рынок сотовых телефонов и смартфонов стабилизуется, прежде всего, за счет увеличения продаж последних. Так, доля смартфонов в общем рынке продаж телефонов в 2016 году по отношению к 2015 году выросла с 67% до 72% в натуральном выражении и в денежном — с 92% до 95%», — комментирует управляющий Уральским филиалом «Евросети» Алексей Пятилетов.

В денежном выражении рынок смартфонов в 2016 году по отношению к 2015 году вырос на 28%, на 5% в натуральном выражении.

В 2016 году в натуральном выражении первое место на уральском рынке занимают смартфоны стоимостью от 5 до 10 тыс. рублей с долей 31%. Второе — смартфоны стоимостью от 3 до 5 тыс. рублей с долей 20%, и третье — смартфоны стоимостью от 10 до 15 тыс. рублей с долей 14%.

В денежном выражении первое место занимают смартфоны стоимостью свыше 30 тыс. рублей с долей 29%. Второе — смартфоны стоимостью от 5 до 10 тыс. рублей с долей 19%, и третье — смартфоны стоимостью от 10 до 15 тыс. рублей с долей 15%.

«Смартфон, который еще вчера стоил на несколько тысяч дороже, стал доступен по более привлекательной цене, что позволило населению приобретать премиум-устройства. Таким образом, апрельское снижение цен в 2016 году «прокачало» почти все сегменты смартфонов, особенно стоимость которых начинается от 15 тыс. рублей», — отмечает А. Пятилетов.

В разрезе по операционным системам на рынке смартфонов в 2016 году по-прежнему лидирует Android, его доля составляет 87% в натуральном выражении, в денежном выражении — 66%.

Как отмечается в исследовании, за 2016 год по сравнению с прошлым годом продажи смартфонов new-брендов выросли только в натуральном выражении — на 1%. Средняя цена таких смартфонов снизилась на 2% и составляет 7 тыс. рублей. Продажи смартфонов old-брендов выросли на 7% в натуральном выражении, на 36% в денежном выражении, их средняя цена увеличилась на 27% и составляет 14 тыс. рублей. Соответственно, доля продаж смартфонов new-брендов на Урале снизилась с 31% до 30% в натуральном выражении, с 22% до 17% в денежном выражении. А доля продаж смартфонов old-брендов выросла с 69% до 70% в натуральном выражении, с 78% до 83% в денежном выражении.

«Исходя из приведенных данных, можно утверждать, что рынок смартфонов начинает постепенно восстанавливаться. Тем не менее, покупатель не оправился от длительного кризиса, и рациональный подход к потребительской корзине продолжает доминировать, прежде всего, за счет выбора наиболее выгодного предложения по соотношению цена/качество. Тенденция положительной динамики продаж смартфонов обусловлена, в том числе увеличением доли устройств, приобретаемых в кредит. Если в 2015 году политика банков в отношении потребительского кредитования была сдержанной, и банки неохотно выдавали населению заемные средства, то в 2016 году ситуация изменилась, и количество кредитов заметно возросло. Лояльная политика банков позволила населению приобретать более дорогие модели телефонов, что сказывается на продолжающемся росте средней цены», — говорит А. Пятилетов.

Вместе с тем по итогам 2016 года уральский рынок планшетов показал падение и в натуральном, и в денежном выражениях — на 26% на 25% соответственно. Средняя цена устройства выросла на 1% и составила 7,8 тыс. рублей. Больше всего продемонстрировали падение продажи в сегменте от 20 до 30 тыс. рублей, а планшеты в ценовом сегменте свыше 30 тыс. рублей единственными продемонстрировали рост на 14% в денежном выражении.

«Среди тенденций, на которые меньше всего влияет экономический фактор, можно отметить увеличивающуюся популярность гаджетов с поддержкой LTE, а также рост популярности смартфонов с диагональю дисплея более 5 дюймов (фаблетов), которые продолжают вытеснять планшеты», — отметил управляющий Уральским филиалом «Евросети».

По прогнозам компании, в 2017 году продолжится восстановление рынка сотовых телефонов и смартфонов: в количестве его показатели будут варьироваться в пределах данных прошлого года или в самых незначительных положительных приростах.