Министерство экономического развития Челябинской области совместно с образовательной автономной некоммерческой организацией «Уральская школа бизнеса» с 15 сентября по 29 октября 2005 года организуют серию бесплатных семинаров для малых предпринимателей. Обучение проводится за счет средств областной целевой Программы государственной поддержки и развития малого «Семинары пройдут в Челябинске, Кыштыме и Миассе, темы семинаров ориентированы на потребности предприятий малого бизнеса. В числе заявленных тем: «Управление персоналом», «Маркетинговое управление предприятием», «Современные способы

«В общей сложности в Варненском районе зерновыми культурами засеяно 79 900 га, из которых уже убрано 67,5%. В целом уборку урожая на территории района мы планируем закончить в течение 10 дней», – сообщил УрБК начальник управления сельского хозяйства и продовольствия Варненского района Челябинской области Николай Коломыцев. «Наиболее серьезной проблемой остается высокая стоимость дизельного топлива: один литр солярки обходится хозяйствам в среднем в 16 рублей. Кроме того, из-за высокой изношенности техники существенно сокращаются темпы уборки. Всего в сельхозпредприятиях района насчитывается

Региональным отделением ФСФР РФ по УрФО зарегистрирован отчет о выпуске обыкновенных именных бездокументарных акций ЗАО «Форпост» (г. Магнитогорск). Количество акций – 10 000 шт., номинальная стоимость – 50 руб. Государственный номер регистрации – 1-01-31931-К-002D. Способ размещения – закрытая подписка. Дата регистрации: 26.08.2005.

Подведены предварительные итоги конкурса «Самый благоустроенный город Челябинской области» за I полугодие 2005 г. Областной конкурс является предварительным этапом Всероссийского конкурса на звание «Самый благоустроенный город России» и проводится с 1999 г. Победителями конкурса признаются города и районные центры, добившиеся наивысших результатов в благоустройстве жилого фонда, транспортном обслуживании населения и безопасности дорожного движения, замене ветхих инженерных коммуникаций, ремонте фасадов и озеленении. Как сообщили УрБК в пресс-службе министерства строительства, инфраструктуры и

В управлении ЮУЖД прошел очередной штаб по подготовке к зиме. На нем о своей готовности отчитывались специалисты вагонного хозяйства и дирекции по ремонту грузовых вагонов. Так, во всех вагонных депо магистрали пополняется запас мазута и угля, тормозной смазки и деталей для ремонта автосцепки, литых деталей и колесных пар. Вагоноремонтные машины и автоконтрольные пункты по ремонту тормозного оборудования приведены в исправное состояние. В пунктах технического осмотра на станциях Карталы и Новотроицк монтируются новые устройства зарядки и опробования тормозов. В ремонтном вагонном депо

«Развитию кредитования малого бизнеса может способствовать снижение рисков банковских учреждений, что отчасти достигается изменением законодательства РФ в части защиты прав кредитора и залогодержателя», – заявили УрБК в ЗАО КБ «Ураллига», отвечая на вопрос о перспективах кредитования малого бизнеса. «Основные изменения должны касаться упрощения процедуры взыскания залога, так как часто длительные и юридически затянутые процедуры повышают риск банка остаться без предмета залога, за счет реализации которого возможно погашение обязательств по кредиту. Положительно сказалось бы на

Ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR «Советник» выпустил номер, посвященный одной из наиболее актуальных современных маркетинговых стратегий – брендингу. В номере собраны материалы, посвященные истории, теории и практике построения и функционирования бренда, обобщены различные взгляды на феномен брендинга и пути его развития, как в мировой перспективе, так и в России. Редактором номера выступил генеральный директор ОАО «УралБизнесКонсалтинг» Евгений Потапов. ИАА «УралБизнесКонсалтинг» размещает на своем сайте обзор данного номера, с полным текстом

В эпоху брендов призыв «Сверить часы!» приобретает совершенно новое, почти фантастическое значение. Вместо переклички «без пяти двенадцать – двенадцать десять – плюс двадцать два» люди скромно смотрят на часы друг друга. Собственно время уже не имеет значения. Omega сверяется с Oris, Rolex с Maurice Laсroix, и все вместе – с Patek Philippe. Часы «Командирские» не сравниваются никак, отсутствие часов как таковых создает смысловой вакуум – а что же это значит? Сверке также подлежат автомобили – BMW, Toyota, Mersedes и Peugeot, одежда – Mexx, Boss, Zara и Zegna. А еще есть компьютеры в виде

Сегодня в работе над созданием брендов можно различить два метода, два профессиональных взгляда на их продвижение. Первый – жестко-технологичный, формализованный, основанный на четком соблюдении процедуры. И второй – личностный, когда брендинговое агентство и заказчик в процессе работы становятся единомышленниками, полностью вовлеченными в созидательный процесс, конечный продукт которого – бренд – является сплавом креативности и экономической состоятельности. Подобный подход уже пять лет удачно демонстрирует Алексей Якушик, директор брендингового агентства UNIQA Creative Engineering. Как

Наталья Даудрих, руководитель отдела полевых исследований компании «ИМА-консалтинг», утверждает, что PR значительно эффективнее и экономичнее других инструментов брендинга, и призывает задействовать в этом процессе весь арсенал предлагаемых сегодня PR-агентствами услуг. О необходимости развития торговой марки и формирования бренда уже никто не спорит. Почти любой новый товар, появляющийся в секторе B2C и B2B, претендует на брендовость если не в настоящем времени, то в ближайшем будущем, поскольку на большинстве рынков она – одно из условий безбедного существования. Бренд позволяет

По мнению Антона Буланова, директора по маркетинговым коммуникациям агентства «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями», современный брендинг требует разнообразия форм и методов коммуникационного воздействия, и здесь открывается широкое поле для приложения сил и мастерства PR-специалистов. Редакция с этим абсолютно согласна и потому пошла навстречу категорическому требованию автора не подвергать текст редакционной правке, то есть не воздействовать на него коммуникационно. На вопрос, что означает слово «бренд», большинство профессионалов привычно ответят: «торговая

В современном бизнесе стремление следовать процедурам и правилам зачастую берет верх над здравым смыслом и желанием получить максимальный результат. Не избежал этого и брендинг, превращающийся в самостоятельную отрасль: в ущерб тому живому, что в нем есть, он также становится на путь штампов и шаблонов. Владимир Коровкин, заместитель генерального директора по стратегическому планированию и развитию FCB MA, предлагает отделить реальную жизнь бренда от ее псевдонаучного обоснования. По его мнению, все попытки создать «научный брендинг» выглядят алхимическими изысками XVII века. Практически вся

Находясь в окружении товаров, человек ориентируется не на их потребительские качества, а на то, насколько обладание тем или иным брендом позволит приблизить мир реальный к миру, созданному PR и рекламой. Таким образом, покупая, потребитель получает ответ на вопрос «А кто же я?» в зеркале, созданном целой индустрией, генерирующей знаки, символы и смыслы. Об этом – Максим Сусоев, управляющий директор PR-агентства «УралБизнесКонсалтинг». В постиндустриальном обществе, в которое медленно, но верно погружается и Россия, основной проблемой становится вопрос дистрибьюции: продать товар становится

По мнению Дмитрия Суханцева, директора нижегородского бренд-бюро «Арбайт», брендинг рискует превратиться в очередной способ отнятия денег у клиента некоторыми расторопными агентствами. Пока первый сам не поймет сути своего бизнеса и не выйдет на рынок с «продуктивной дебютной идеей», вторые будут стараться впарить ему товар, как две капли воды похожий на те, что уже заполнили магазинные витрины и полки. Между тем задача брендмейстера – честно описать бренд, найти его поклонников. Извлечение же прибыли из последнего – дело самих владельцев бизнеса, их менеджеров, а никак не рекламы и PR. Вы не

В последние годы ряд российских компаний провели смену своих имиджа, философии и миссии. Проснувшись утром, потребитель видел совсем другое «лицо» привычной ему марки. Как сделать так, чтобы новое не отпугивало, а, напротив, повышало доверие клиента к бренду? Ответы на этот вопрос, анализируя опыт ребрендинга торговой марки «Билайн», пытается дать Светлана Анурова, сотрудник службы по связям с общественностью компании «Вымпелком». Успешный бренд для фирмы – это способ выделиться из подобных, донести философию бизнеса до потребителя. Вместе с тем изменения, происходящие на рынке, в

Несколько лет назад многие специалисты с профессиональным интересом следили за превращением регионального Башкредитбанка в «федеральный». Целый год его пиарщики жили если не в условиях стресса, то, несомненно, в состоянии постоянного эмоционального напряжения. О том, как это было, вспоминают Сергей Лобанов, руководитель дирекции по связям с общественностью банка «УРАЛСИБ», и Рушана Ибраева, начальник отдела региональных информационных программ этого финансового учреждения. Все началось в 1999 году, когда Башкредитбанк, оправившись от последствий кризиса августа 1998-го, понял, что будущее –

Торговую марку сотовой связи «Билайн» в Свердловской области знают давно, еще со времен, когда «Вымпелком» не претендовал на статус федерального оператора. Местный бренд жил автономно и развивался независимо от того, что происходило в столице. Но в один прекрасный день екатеринбургская компания решила более не использовать это имя. О том, как сотовый оператор «Мотив» отказывался от «Билайн» и как создавал собственный бренд, рассказывает Константин Брызгалов, директор по маркетингу этой компании. – Константин, что для Вас означает само понятие – «брендинг»? – Существует множество

Знает ли клиент, тем более клиент провинциальный, что такое брендинг? Не путает ли с чем-то другим? Насколько он готов использовать его инструментарий в своих целях? Что предлагают своим клиентам региональные специалисты? Ответы на эти и другие вопросы ищут Александра Иорик и Марина Гуляева из Челябинска. Сегодня существует множество различных теорий, описывающих создание бренда, но каждый специалист исходит из личного опыта, руководствуется своей системой, адаптируя ее под уникальные условия работы. Мы используем здесь собственное понятие «модель бренда», которое включает в себя 9

Какой город мира не мечтает получить в управление бренд «Олимпийские игры». В первой половине этого года мы стали свидетелями шумных PR-кампаний столиц Великобритании, Испании, России, США и Франции, соревновавшихся за право использовать этот бренд в 2012 году. Но есть и другие престижные бренды спортивных состязаний: «Уимблдон», «Формула-1», «Большой шлем»... Сюда же можно отнести и чемпионаты мира, Европы и отдельных стран. И на любом спортивном мероприятии – мирового, федерального или муниципального уровня – без PR не обойтись. Об этом с Натальей Портняжкиной, директором екатеринбургского

Продвижением брендов на региональных рынках разумнее заниматься в партнерстве с PR-агентствами, разбирающимися в местной специфике. О том, к чему при этом следует быть готовым, рассказывают екатеринбургские PR-специалисты и их клиенты. При выводе мировых и российских брендов в регионы клиенты, как правило, доверяют координацию промо-кампании в целом столичным агентствам, которые, в свою очередь, обычно подключают здесь к работе местных партнеров. Либо поиском исполнителей занимаются дилеры заказчика на местах. Бывает, что клиент предпочитает работать без посредников, напрямую с агентствами