В последние годы ряд российских компаний провели смену своих имиджа, философии и миссии. Проснувшись утром, потребитель видел совсем другое «лицо» привычной ему марки. Как сделать так, чтобы новое не отпугивало, а, напротив, повышало доверие клиента к бренду? Ответы на этот вопрос, анализируя опыт ребрендинга торговой марки «Билайн», пытается дать Светлана Анурова, сотрудник службы по связям с общественностью компании «Вымпелком». Успешный бренд для фирмы – это способ выделиться из подобных, донести философию бизнеса до потребителя. Вместе с тем изменения, происходящие на рынке, в

Несколько лет назад многие специалисты с профессиональным интересом следили за превращением регионального Башкредитбанка в «федеральный». Целый год его пиарщики жили если не в условиях стресса, то, несомненно, в состоянии постоянного эмоционального напряжения. О том, как это было, вспоминают Сергей Лобанов, руководитель дирекции по связям с общественностью банка «УРАЛСИБ», и Рушана Ибраева, начальник отдела региональных информационных программ этого финансового учреждения. Все началось в 1999 году, когда Башкредитбанк, оправившись от последствий кризиса августа 1998-го, понял, что будущее –

Торговую марку сотовой связи «Билайн» в Свердловской области знают давно, еще со времен, когда «Вымпелком» не претендовал на статус федерального оператора. Местный бренд жил автономно и развивался независимо от того, что происходило в столице. Но в один прекрасный день екатеринбургская компания решила более не использовать это имя. О том, как сотовый оператор «Мотив» отказывался от «Билайн» и как создавал собственный бренд, рассказывает Константин Брызгалов, директор по маркетингу этой компании. – Константин, что для Вас означает само понятие – «брендинг»? – Существует множество

Знает ли клиент, тем более клиент провинциальный, что такое брендинг? Не путает ли с чем-то другим? Насколько он готов использовать его инструментарий в своих целях? Что предлагают своим клиентам региональные специалисты? Ответы на эти и другие вопросы ищут Александра Иорик и Марина Гуляева из Челябинска. Сегодня существует множество различных теорий, описывающих создание бренда, но каждый специалист исходит из личного опыта, руководствуется своей системой, адаптируя ее под уникальные условия работы. Мы используем здесь собственное понятие «модель бренда», которое включает в себя 9

Какой город мира не мечтает получить в управление бренд «Олимпийские игры». В первой половине этого года мы стали свидетелями шумных PR-кампаний столиц Великобритании, Испании, России, США и Франции, соревновавшихся за право использовать этот бренд в 2012 году. Но есть и другие престижные бренды спортивных состязаний: «Уимблдон», «Формула-1», «Большой шлем»... Сюда же можно отнести и чемпионаты мира, Европы и отдельных стран. И на любом спортивном мероприятии – мирового, федерального или муниципального уровня – без PR не обойтись. Об этом с Натальей Портняжкиной, директором екатеринбургского

Продвижением брендов на региональных рынках разумнее заниматься в партнерстве с PR-агентствами, разбирающимися в местной специфике. О том, к чему при этом следует быть готовым, рассказывают екатеринбургские PR-специалисты и их клиенты. При выводе мировых и российских брендов в регионы клиенты, как правило, доверяют координацию промо-кампании в целом столичным агентствам, которые, в свою очередь, обычно подключают здесь к работе местных партнеров. Либо поиском исполнителей занимаются дилеры заказчика на местах. Бывает, что клиент предпочитает работать без посредников, напрямую с агентствами

PR-специалисты, рекламисты, как люди творческие, чаще склонны рассуждать об «идеях», «концепциях», «манипуляциях массовым сознанием», «потребительских предпочтениях», «целевых аудиториях». И бренд воспринимается ими как некий феномен, обитающий в заоблачных информационно-креативных сферах. Но это реальный товар, и рождается он на земле. Причем такой факт требует освидетельствования, оформления огромного количество бумаг. «Приземлить» творцов решила Светлана Высотина, генеральный директор екатеринбургской «Первой управляющей бренд-компании». Компания вкладывает большие деньги в рекламу,

«Основной задачей в рамках программы энергосбережения Челябинской области до 2010 г. является создание технико-экономических условий, стимулирующих развитие рынка сбыта современных энергоэффективных технологий», – заявил заместитель начальника управления инженерной инфраструктуры министерства строительства, инфраструктуры и дорожного хозяйства Челябинской области Павел Самсонов, представляя на заседании правления ЧРОР «ПРОМАСС» региональную программу энергосбережения. «В зависимости от назначения и вида объектов энергетики планируется использовать различные источники начальных инвестиций. Это

Департамент внешних и общественных связей Банка России сообщает, что остатки средств кредитных организаций в Банке России на начало операционного дня 19 сентября составили по Российской Федерации 311,1 млрд. руб. Остатки денежных средств кредитных организаций на депозитных счетах в Банке России на 19 сентября составили 129,2 млрд. руб.

Бренд – это не только имя. Это еще и сложный комплекс возникающих вокруг него отношений. Например, название крупной компании вбирает в себя в концентрированной форме всю ее историю. Она же, преломленная через призму эмоционального отношения к предприятию со стороны целевых аудиторий и просто общества, – это не что иное, как репутация. Управление последней – самостоятельная отрасль PR. Но для промышленных предприятий в ней зачастую заключено все содержание связей с общественностью. О взаимосвязи репутационного менеджмента и брендинга рассказывает директор департамента по связям с

Но если туп, как дерево, – родишься баобабом. И будешь баобабом тыщу лет, пока помрешь. Владимир Высоцкий В свое время одно амбициозное полено, воспользовавшись услугами известного копирайтера, стало мировой знаменитостью Пиноккио. Проведя ребрендинг при выходе на русскоязычный рынок, оно запомнилось целой линейкой продуктов «Буратино» – от художественных фильмов до газировки. Превращение куска дерева в человека – это символический акт, завершающий долгий путь саморазвития, утверждает PR-менеджер рекламного агентства Litho Grey Worldwide St.Petersburg Евгения Синепол. Однако предупреждает:

Примеров тому, когда имя человека становится брендом, – не счесть: водка «Смирнов», пиво «Тинькофф» и «Солодов», каша «Быстров», сигареты «Давидофф», мультитоварная группа «Довгань». Но брендом может быть и сам человек, который производит творческий продукт (Виктор Пелевин, Владимир Сорокин, Рафаэль, Дэн Браун, Хельмут Ньютон). В этом случае речь идет еще и о некоей ауре, которая создается вокруг творческой личности. И качество этой ауры напрямую влияет на продажи. О том, как рождаются и существуют подобные бренды, рассказывает екатеринбургский фотограф, член Союза дизайнеров Дмитрий Лошагин.

Выборы в Законодательное собрание все ближе, и региональные отделения политических партий, для которых декабрь станет первой по-настоящему серьезной проверкой собственных возможностей и авторитета в области, все активнее заявляют о своих планах на выборы и пополняют ряды все новыми сторонниками. Процесс напоминает предсезонную селекцию в футбольных или хоккейных клубах – переговоры, слухи, сплетни, заявления для прессы, битва за место в составе (то бишъ за место в партсписке или право представлять партию в одномандатном округе). На заседании Генсовета «Единой России», прошедшем на днях в

Минувшая пятница стала черной для магазина «Спортмастер», расположенного на перекрестке Свердловского проспекта и проспекта Ленина. Сюда нагрянули судебные приставы и наложили арест на сам комплекс и прилегающую к нему территорию. Здание, получившее в народе прозвище «пылесос», приостановило свою работу до дальнейшего решения судебных инстанций. Напомним, что, начиная с 1995 года, этот участок земли был сдан в аренду администрацией Челябинска строительной компании «Жилтехстрой». В конце концов торговая часть комплекса начала свою работу – здесь открылся магазин спортивных товаров. Комитет по

В последний день прошедшей недели рост котировок на рынке рублевых облигаций продолжился. В ближайшей перспективе причин для роста доходности на рынке не наблюдается, высокие цены на нефть означают, что уровень рублевой ликвидности будет только увеличиваться. Без существенного ухудшения конъюнктуры рынков базовых активов и начала масштабного размещения выпусков первого эшелона самый негативный сценарий для рынка – это консолидация. В корпоративном секторе лидером активности в пятницу стал четвертый выпуск ЦентрТелекома, прибавивший 0,13% в цене. Четвертый выпуск Газпрома снизился на 0,1%.

За январь-август 2005 г. объем товарооборота розничной торговли в Челябинской области составил 92 845,7 млн. руб., что превышает уровень соответствующего периода 2004 г. на 26,4%. Об этом сообщили УрБК в министерстве экономического развития Челябинской области. Ежедневно в области продается продовольственных и непродовольственных товаров на сумму свыше 380 млн. руб. против 270 млн. руб. в соответствующем периоде 2004 г. Большая часть оборота розничной торговли – на 79,4% по итогам августа 2005 г. – формируется торгующими организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими

«В нашем хозяйстве зерновые убраны на 80% площадей. Мы планируем полностью закончить уборку к 25 сентября», – сообщил УрБК директор ЗАО «Боровое» (Брединский район Челябинской области) Сергей Генов, комментируя ход уборочной кампании. «Погодные условия на данный момент в целом благоприятны, однако серьезно осложняет уборку резко возросшая стоимость топлива. Думаю, что этот отрицательный фактор в конечном счете ударит и по всей по экономике страны», – отметил С. Генов. «После завершения уборки значительная часть зерна будет поставлена ГУП «Продовольственная корпорация Челябинской области», а

В последний день прошедшей недели рост котировок на рынке рублевых облигаций продолжился. В ближайшей перспективе причин для роста доходности на рынке не наблюдается, высокие цены на нефть означают, что уровень рублевой ликвидности будет только увеличиваться. Без существенного ухудшения конъюнктуры рынков базовых активов и начала масштабного размещения выпусков первого эшелона самый негативный сценарий для рынка – это консолидация. В корпоративном секторе лидером активности в пятницу стал четвертый выпуск ЦентрТелекома, прибавивший 0,13% в цене. Четвертый выпуск Газпрома снизился на 0,1%.

Активность инвесторов в последний рабочий день была несколько ниже уровня последнего дня. Общий объем торгов в РТС составил $ 599,4 млн., на классическом рынке акций – $ 62,2 млн., на биржевом рынке акций – $ 355,4 млн. Объем фондового рынка ММВБ был равен $ 355,4 млн. В пятницу российский рынок акций продемонстрировал стремительный рост, основной причиной которого стали высокие цены на нефть и недавнее повышение рядом инвестбанков, в том числе и Brunswick, справедливой цены на нефть в среднесрочной перспективе. Это означает и переоценку справедливой стоимости компаний нефтяного сектора в

ОАО «Челябинский трубопрокатный завод» выполнило заказ в объеме 32,5 тыс. т труб большого диаметра для строительства нефтепровода «Атасу – Алашанькоу» (Казахстан). Как сообщили УрБК в пресс-службе ОАО «ЧТПЗ», первая поставка в Казахстан была осуществлена в феврале текущего года, первоначально планировалось отгрузить 22 тыс. т труб, но от казахстанских партнеров поступили новые заказы, и по результатам всего проекта общий объем отгрузок составил 32,5 тыс. т труб с антикоррозийным покрытием. Отгруженная заказчику продукция соответствует требованиям международных стандартов (API 5L) с рядом