Очередное уголовное дело по загрязнению челябинского водоема отправлено в суд. 200 м рыбохозяйственного озера Кошечкино Увельского района покрылось нефтепродуктами. Преступник – директор ООО «Викос-Урал» – причинил ущерб природе на 197 тыс. руб. На берегу озера, где разводили рыбу, в водоохранной зоне компания «Викос-Урал» монтировала установку термической обработки нефти. Кто мог разрешить подобные работы вблизи водоема, еще предстоит выяснить природоохранной прокуратуре, которая и расследует дело. Думается, не обошлось без участия тех людей, которые сдали в аренду «грязному» предприятию

В Челябинске появился суперсовременный автобус – ЛиАЗ-6212. Импортный двигатель, экономичный расход топлива, связь с водителем прямо из салона – машина удобна и для водителей, и для пассажиров. Новый автобус на 110 см длиннее привычного «Икаруса», поэтому он может перевозить больше пассажиров – 180 человек (вместо 147). В нем более удобные заниженные ступеньки, широкие проходы и мягкие сиденья. При желании любой пассажир может связаться с водителем прямо из салона – для этого в нем оборудованы специальные кнопки. Но самое главное – в машине есть автоматическая система тушения пожаров. Для

Вчера прошла акция протеста, в которой представители оборонного комплекса в довольно резкой форме осудили политику государства, способствующую, на их взгляд, развалу отрасли. На собрании профсоюзы сразу заявили о том, что они не требуют традиционного повышения зарплаты. Главное – создать нормальные условия труда. Оборонные предприятия готовы и могут работать, создавать, но нет никакой возможности и перспективы. Речь зашла и о том, что частные компании и государственные предприятия находятся в неравных условиях. Управлять оборонным производством должно государство, а не свободный рынок.

В минувшую субботу о себе заявила новая политическая сила – «Народная воля». Вице-спикер Госдумы Сергей Бабурин и бывший первый вице-губернатор Владимир Уткин (сейчас он работает в Москве, в управлении Федеральной антимонопольной службы) наделали переполоха своим появлением в стенах областного ЗСО. Во вступительной речи Сергей Бабурин вспомнил те времена, когда в этом же зале организовывали движение «За возрождение Урала» и утверждали народовластие в Челябинской области. Рядом с Сергеем Николаевичем тогда сидел Петр Иванович Сумин. Своими политическими целями «Народная воля» объявила ведение

Мэр Челябинска Михаил Юревич выступил против перехода существующих детских садов в собственность коммерческих структур. Об этом он заявил вчера на аппаратном совещании в администрации. И уточнил, что речь идет о попытках некоторых промышленных предприятий избавиться от непрофильных социальных активов, какими считаются детские сады, продав их здания и имущество коммерческим структурам. По словам градоначальника, мэрия будет настаивать на передаче всех ведомственных садов в ведение муниципалитета. По данным управления образования, сегодня в областном центре действуют 310 детсадов, из которых 20

Ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR «Советник» выпустил номер, посвященный одной из наиболее актуальных современных маркетинговых стратегий – брендингу. В номере собраны материалы, посвященные истории, теории и практике построения и функционирования бренда, обобщены различные взгляды на феномен брендинга и пути его развития, как в мировой перспективе, так и в России. Редактором номера выступил генеральный директор ОАО «УралБизнесКонсалтинг» Евгений Потапов. ИАА «УралБизнесКонсалтинг» размещает на своем сайте обзор данного номера, с полным текстом

В эпоху брендов призыв «Сверить часы!» приобретает совершенно новое, почти фантастическое значение. Вместо переклички «без пяти двенадцать – двенадцать десять – плюс двадцать два» люди скромно смотрят на часы друг друга. Собственно время уже не имеет значения. Omega сверяется с Oris, Rolex с Maurice Laсroix, и все вместе – с Patek Philippe. Часы «Командирские» не сравниваются никак, отсутствие часов как таковых создает смысловой вакуум – а что же это значит? Сверке также подлежат автомобили – BMW, Toyota, Mersedes и Peugeot, одежда – Mexx, Boss, Zara и Zegna. А еще есть компьютеры в виде

Сегодня в работе над созданием брендов можно различить два метода, два профессиональных взгляда на их продвижение. Первый – жестко-технологичный, формализованный, основанный на четком соблюдении процедуры. И второй – личностный, когда брендинговое агентство и заказчик в процессе работы становятся единомышленниками, полностью вовлеченными в созидательный процесс, конечный продукт которого – бренд – является сплавом креативности и экономической состоятельности. Подобный подход уже пять лет удачно демонстрирует Алексей Якушик, директор брендингового агентства UNIQA Creative Engineering. Как

Наталья Даудрих, руководитель отдела полевых исследований компании «ИМА-консалтинг», утверждает, что PR значительно эффективнее и экономичнее других инструментов брендинга, и призывает задействовать в этом процессе весь арсенал предлагаемых сегодня PR-агентствами услуг. О необходимости развития торговой марки и формирования бренда уже никто не спорит. Почти любой новый товар, появляющийся в секторе B2C и B2B, претендует на брендовость если не в настоящем времени, то в ближайшем будущем, поскольку на большинстве рынков она – одно из условий безбедного существования. Бренд позволяет

По мнению Антона Буланова, директора по маркетинговым коммуникациям агентства «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями», современный брендинг требует разнообразия форм и методов коммуникационного воздействия, и здесь открывается широкое поле для приложения сил и мастерства PR-специалистов. Редакция с этим абсолютно согласна и потому пошла навстречу категорическому требованию автора не подвергать текст редакционной правке, то есть не воздействовать на него коммуникационно. На вопрос, что означает слово «бренд», большинство профессионалов привычно ответят: «торговая

В современном бизнесе стремление следовать процедурам и правилам зачастую берет верх над здравым смыслом и желанием получить максимальный результат. Не избежал этого и брендинг, превращающийся в самостоятельную отрасль: в ущерб тому живому, что в нем есть, он также становится на путь штампов и шаблонов. Владимир Коровкин, заместитель генерального директора по стратегическому планированию и развитию FCB MA, предлагает отделить реальную жизнь бренда от ее псевдонаучного обоснования. По его мнению, все попытки создать «научный брендинг» выглядят алхимическими изысками XVII века. Практически вся

Находясь в окружении товаров, человек ориентируется не на их потребительские качества, а на то, насколько обладание тем или иным брендом позволит приблизить мир реальный к миру, созданному PR и рекламой. Таким образом, покупая, потребитель получает ответ на вопрос «А кто же я?» в зеркале, созданном целой индустрией, генерирующей знаки, символы и смыслы. Об этом – Максим Сусоев, управляющий директор PR-агентства «УралБизнесКонсалтинг». В постиндустриальном обществе, в которое медленно, но верно погружается и Россия, основной проблемой становится вопрос дистрибьюции: продать товар становится

По мнению Дмитрия Суханцева, директора нижегородского бренд-бюро «Арбайт», брендинг рискует превратиться в очередной способ отнятия денег у клиента некоторыми расторопными агентствами. Пока первый сам не поймет сути своего бизнеса и не выйдет на рынок с «продуктивной дебютной идеей», вторые будут стараться впарить ему товар, как две капли воды похожий на те, что уже заполнили магазинные витрины и полки. Между тем задача брендмейстера – честно описать бренд, найти его поклонников. Извлечение же прибыли из последнего – дело самих владельцев бизнеса, их менеджеров, а никак не рекламы и PR. Вы не

В последние годы ряд российских компаний провели смену своих имиджа, философии и миссии. Проснувшись утром, потребитель видел совсем другое «лицо» привычной ему марки. Как сделать так, чтобы новое не отпугивало, а, напротив, повышало доверие клиента к бренду? Ответы на этот вопрос, анализируя опыт ребрендинга торговой марки «Билайн», пытается дать Светлана Анурова, сотрудник службы по связям с общественностью компании «Вымпелком». Успешный бренд для фирмы – это способ выделиться из подобных, донести философию бизнеса до потребителя. Вместе с тем изменения, происходящие на рынке, в

Несколько лет назад многие специалисты с профессиональным интересом следили за превращением регионального Башкредитбанка в «федеральный». Целый год его пиарщики жили если не в условиях стресса, то, несомненно, в состоянии постоянного эмоционального напряжения. О том, как это было, вспоминают Сергей Лобанов, руководитель дирекции по связям с общественностью банка «УРАЛСИБ», и Рушана Ибраева, начальник отдела региональных информационных программ этого финансового учреждения. Все началось в 1999 году, когда Башкредитбанк, оправившись от последствий кризиса августа 1998-го, понял, что будущее –

Торговую марку сотовой связи «Билайн» в Свердловской области знают давно, еще со времен, когда «Вымпелком» не претендовал на статус федерального оператора. Местный бренд жил автономно и развивался независимо от того, что происходило в столице. Но в один прекрасный день екатеринбургская компания решила более не использовать это имя. О том, как сотовый оператор «Мотив» отказывался от «Билайн» и как создавал собственный бренд, рассказывает Константин Брызгалов, директор по маркетингу этой компании. – Константин, что для Вас означает само понятие – «брендинг»? – Существует множество

Знает ли клиент, тем более клиент провинциальный, что такое брендинг? Не путает ли с чем-то другим? Насколько он готов использовать его инструментарий в своих целях? Что предлагают своим клиентам региональные специалисты? Ответы на эти и другие вопросы ищут Александра Иорик и Марина Гуляева из Челябинска. Сегодня существует множество различных теорий, описывающих создание бренда, но каждый специалист исходит из личного опыта, руководствуется своей системой, адаптируя ее под уникальные условия работы. Мы используем здесь собственное понятие «модель бренда», которое включает в себя 9

Какой город мира не мечтает получить в управление бренд «Олимпийские игры». В первой половине этого года мы стали свидетелями шумных PR-кампаний столиц Великобритании, Испании, России, США и Франции, соревновавшихся за право использовать этот бренд в 2012 году. Но есть и другие престижные бренды спортивных состязаний: «Уимблдон», «Формула-1», «Большой шлем»... Сюда же можно отнести и чемпионаты мира, Европы и отдельных стран. И на любом спортивном мероприятии – мирового, федерального или муниципального уровня – без PR не обойтись. Об этом с Натальей Портняжкиной, директором екатеринбургского

Продвижением брендов на региональных рынках разумнее заниматься в партнерстве с PR-агентствами, разбирающимися в местной специфике. О том, к чему при этом следует быть готовым, рассказывают екатеринбургские PR-специалисты и их клиенты. При выводе мировых и российских брендов в регионы клиенты, как правило, доверяют координацию промо-кампании в целом столичным агентствам, которые, в свою очередь, обычно подключают здесь к работе местных партнеров. Либо поиском исполнителей занимаются дилеры заказчика на местах. Бывает, что клиент предпочитает работать без посредников, напрямую с агентствами

PR-специалисты, рекламисты, как люди творческие, чаще склонны рассуждать об «идеях», «концепциях», «манипуляциях массовым сознанием», «потребительских предпочтениях», «целевых аудиториях». И бренд воспринимается ими как некий феномен, обитающий в заоблачных информационно-креативных сферах. Но это реальный товар, и рождается он на земле. Причем такой факт требует освидетельствования, оформления огромного количество бумаг. «Приземлить» творцов решила Светлана Высотина, генеральный директор екатеринбургской «Первой управляющей бренд-компании». Компания вкладывает большие деньги в рекламу,