Бренд – это не только имя. Это еще и сложный комплекс возникающих вокруг него отношений. Например, название крупной компании вбирает в себя в концентрированной форме всю ее историю. Она же, преломленная через призму эмоционального отношения к предприятию со стороны целевых аудиторий и просто общества, – это не что иное, как репутация. Управление последней – самостоятельная отрасль PR. Но для промышленных предприятий в ней зачастую заключено все содержание связей с общественностью. О взаимосвязи репутационного менеджмента и брендинга рассказывает директор департамента по связям с

Но если туп, как дерево, – родишься баобабом. И будешь баобабом тыщу лет, пока помрешь. Владимир Высоцкий В свое время одно амбициозное полено, воспользовавшись услугами известного копирайтера, стало мировой знаменитостью Пиноккио. Проведя ребрендинг при выходе на русскоязычный рынок, оно запомнилось целой линейкой продуктов «Буратино» – от художественных фильмов до газировки. Превращение куска дерева в человека – это символический акт, завершающий долгий путь саморазвития, утверждает PR-менеджер рекламного агентства Litho Grey Worldwide St.Petersburg Евгения Синепол. Однако предупреждает:

Примеров тому, когда имя человека становится брендом, – не счесть: водка «Смирнов», пиво «Тинькофф» и «Солодов», каша «Быстров», сигареты «Давидофф», мультитоварная группа «Довгань». Но брендом может быть и сам человек, который производит творческий продукт (Виктор Пелевин, Владимир Сорокин, Рафаэль, Дэн Браун, Хельмут Ньютон). В этом случае речь идет еще и о некоей ауре, которая создается вокруг творческой личности. И качество этой ауры напрямую влияет на продажи. О том, как рождаются и существуют подобные бренды, рассказывает екатеринбургский фотограф, член Союза дизайнеров Дмитрий Лошагин.

Выборы в Законодательное собрание все ближе, и региональные отделения политических партий, для которых декабрь станет первой по-настоящему серьезной проверкой собственных возможностей и авторитета в области, все активнее заявляют о своих планах на выборы и пополняют ряды все новыми сторонниками. Процесс напоминает предсезонную селекцию в футбольных или хоккейных клубах – переговоры, слухи, сплетни, заявления для прессы, битва за место в составе (то бишъ за место в партсписке или право представлять партию в одномандатном округе). На заседании Генсовета «Единой России», прошедшем на днях в

Минувшая пятница стала черной для магазина «Спортмастер», расположенного на перекрестке Свердловского проспекта и проспекта Ленина. Сюда нагрянули судебные приставы и наложили арест на сам комплекс и прилегающую к нему территорию. Здание, получившее в народе прозвище «пылесос», приостановило свою работу до дальнейшего решения судебных инстанций. Напомним, что, начиная с 1995 года, этот участок земли был сдан в аренду администрацией Челябинска строительной компании «Жилтехстрой». В конце концов торговая часть комплекса начала свою работу – здесь открылся магазин спортивных товаров. Комитет по

В южных районах области уборка вступила в завершающую стадию. Повышение цен на топливо грозит выбить маломощную деревню из ритма. В эту уборку технику заправляют в поле «с колес». Массовый обмолот зерновых споткнулся о новые цены. – Нашему району для обмолота 100 тыс. га полей необходимо 5 тыс. тонн солярки, – говорит глава Кизильского района Александр Смирнов. – В прошлом году мы столкнулись с самым резким за последние годы – на 40% – повышением цен на дизельное топливо. Нынче, судя по ценовой раскрутке, этот рубеж будет превышен. Мы уже 15 сентября смогли бы закончить уборку, если бы не

Миасский автозавод станет дочерним предприятием нижегородского «ГАЗа» С сентября холдинг «РусПромАвто» (РПА) становится управляющей компанией Горьковского автозавода (ГАЗ). В связи с этим меняется его структура. Совет директоров компании возглавил не Олег Дерипаска, как ожидалось, а Александр Юшкевич. Реструктуризация холдинга аукнулась и на миасском автозаводе «Урал», входящем в состав РПА. О происходящих изменениях «Челябинскому рабочему» рассказал его генеральный директор Виктор Корман. – Говорят, вы лишились поста руководителя дивизиона «Большегрузные автомобили». – Дивизион

Президиум генсовета партии рекомендовал на пост лидера южноуральских единороссов Владимира Мякуша Вчера президиум генсовета «Единой России» (ЕР) на очередном заседании рекомендовал на должность секретаря политсовета челябинского регионального отделения (ЧРО) партии кандидатуру спикера областного Заксобрания (ЗС) Владимира Мякуша. Скорее всего, внеочередная партконференция выберет его лидером. Как отмечают эксперты, таким образом областным властям удалось сохранить партию под своим контролем. Вчера президиум генсовета ЕР на очередном заседании рассмотрел просьбу регионального политсовета и

Все произошло ближе к полудню. Внезапно резко упало напряжение в линии, питающей комбинат и весь Магнитогорск. Были полностью обесточены основные цеха, встали электровозы и краны. По предварительным данным, которые удалось получить корреспонденту «Челябинского рабочего», истоки аварии следует искать на подстанции «Магнитогорская», находящейся в районе Верхнеуральского водохранилища и принадлежащей организации «Межрегиональные электрические сети». Там в это время проводились ремонтные работы. В результате неосторожности или чьей-то халатности пять линий, питающих магнитогорский промузел, были

В июле и августе в городе мастеров 20 дней электротранспорт выходил на линию только утром и вечером. В начале сентября долги перед энергетиками наконец-то погасили, и вагоны пошли в обычном режиме. Вместе с тем ситуация по-прежнему остается напряженной, поскольку все еще не ясно, кто дальше будет управлять златоустовским трамваем. Сегодня мэрия и Собрание депутатов признают лишь муниципальное предприятие «Златоустовское трамвайное управление». Напомним: в свое время оно было упразднено, а вагоны, оборудование и здания передали в аренду ООО «Златоустовский трамвай». Потом решили вернуть. Но

Через неделю будет дан старт кампании по выборам в ЗСО. Вчера руководители облизбиркома, социологи и представители партий рапортовали журналистам о своей готовности. Законодательное собрание Челябинской области утвердит дату предстоящего голосования 22 сентября. Четырьмя днями позже в СМИ будет опубликовано решение ЗСО. После этого начнется отсчет всей предстоящей кампании. Напомним, что в этом году в областной парламент будут избирать 60 человек. Половина из них пойдет на выборы по одномандатным округам, остальные – по партийным спискам. Претенденты на депутатские мандаты должны будут

Вчера на углу улицы Елькина и проспекта Ленина, напротив здания группы фирм «Мизар», открылась первая в Челябинске подземная стоянка европейского уровня. Парковка, построенная по современным технологиям, является частью бизнес-центра, она расположена между офисом «Мизара» и областной публичной библиотекой. По замыслу бизнесменов, стоянка должна разгрузить обочины центральных улиц от автомобилей, чем окажет большую помощь городу. В эксплуатацию автостоянка будет запущена через неделю. Расценки уже утверждены: 1 час парковки будет стоить 30 руб., сутки – 200 руб. За круглосуточное использование

Весть о слиянии крупнейших в России пивоваренных компаний «Балтика» и «Вена» (в состав последней с прошлого года входит Челябинский пивзавод) прилетела в Челябинск на самолете президента ОАО «Балтика» Антона Артемьева. Во время пивного фестиваля, организованного «Веной» и «Балтикой» в честь Дня Челябинска, А. Артемьев дал краткую пресс-конференцию, на которой коснулся истинных целей своего визита. По окончании пивного фестиваля Антон Артемьев дал эксклюзивное интервью «Челябинскому рабочему». – Поговаривают, что Челябинский пивзавод, не так давно вошедший в состав «Вены», очень скоро станет

Вчера в администрации Тракторозаводского района Челябинска «Ъ» сообщили, что префект Юрий Параничев в скором времени подаст в отставку в связи с переходом на должность первого заместителя губернатора Иркутской области. Такое предложение он получил от недавно назначенного на пост руководителя региона Александра Тишанина, который родился и долгое время работал в Челябинской области. Вчера заместитель главы администрации Тракторозаводского района Челябинска Михаил Верещагин сообщил «Ъ», что префект Юрий Параничев в скором времени подаст в отставку в связи с переходом на должность первого

Вчера руководство ЗАО «Углеметбанк» (Междуреченск, Кемеровская область) сообщило «Ъ» о начале широкомасштабной экспансии в Уральский федеральный округ. По словам гендиректора УМБ Сергея Бабенкова, завоевание банковского рынка планируется начать с Челябинска, куда в ближайшее время будет перенесен головной офис кредитной структуры. Генеральный директор ЗАО «Углеметбанк» Сергей Бабенков сообщил «Ъ»: «Размещение главного офиса банка в маленьком городке Междуреченск сдерживало его развитие – рост числа клиентов. Еще в прошлом году возникла необходимость в передислокации в мегаполис с большим

Подчиненных вице-губернатора Константина Бочкарева подозревают в мошенничестве в особо крупном размере Вчера заместитель губернатора – руководитель администрации Петра Сумина Константин Бочкарев рассказал журналистам о причинах обысков, которые прошли на минувшей неделе в здании правительства области. Он опроверг информацию о том, что в конце прошлой недели в его кабинете и приемной проводились обыски и изымались документы. Не соответствует действительности, заявил К. Бочкарев, информация о том, что в эти дни его не было на работе, а кабинет был опечатан. Высокопоставленный чиновник

Заседание Верховного суда, которое должно было поставить точку в споре между областным правительством и экологами движения «За ядерную безопасность», не состоялось совсем не по тем причинам, о которых заявили активисты экологических организаций. Материалы дела вновь направлены в Челябинский областной суд, а в правительстве Челябинской области сочли нужным опровергнуть версию экологов. Напомним, что постановление губернатора № 666 было признано областным судом недействительным по требованию экологических общественных организаций. Они сочли, что областная власть нарушила закон, уменьшив

Впервые Магнитка начала пристально присматриваться к северу Урала после майского совещания глав регионов Уральского федерального округа под председательством президента России Владимира Путина. Тогда и был обнародован еще один проект развития федерального округа – «Урал промышленный – Урал Полярный», который предполагает освоение рудных запасов Полярного и Приполярного Урала. Магнитке первой предложили стать основным инвестором разработки рудных запасов с контролем над ямальскими и ханты-мансийскими железорудными месторождениями. Делегация Магнитогорского металлургического комбината во главе

Челябинцам, которые намереваются купить новый мобильный телефон, придется поторопиться. Прогнозы экономистов оправдались: цены на сотовые выросли. В первом же салоне, куда мы заглянули, нам сказали, что купить мобильник сегодня будет дороже, чем три недели назад. Милые девушки одного из многочисленных салонов, работающих под брендом «Симфония», сообщили, что цена подскочила на 300 - 2000 руб. в зависимости от продаваемых моделей. В салонах «Евросеть» подтвердили, что в последнее время цена действительно подскочила примерно на 15%, а предполагается, что в ближайшее время подрастет еще на

В пятницу пал последний оплот надежд челябинских автовладельцев – «Лукойл-Уралнефтепродукт» внес свою лепту в бензиновую лихорадку. С 9 сентября стоимость топлива на заправках компании поднялась на 70 – 140 коп. «Лукойл-Уралнефтепродукт» продает бензин марки АИ-98 по 18 руб. 50 коп. за литр, АИ-95 – по 17 руб. 50 коп., АИ-92 – по 16 руб. 40 коп. 76-м можно заправиться за 14 руб., а дизельным топливом – за 15 руб. 40 коп. Таким образом, стоимость топлива теперь одинакова на всех заправках Челябинска, К сожалению для водителей, цены сравнялись на верхней отметке.