Участники рекламного рынка Челябинска, комментируя его дальнейшее развитие, отмечают его абсолютный рост и уменьшение использования рекламодателями неэлектронных СМИ.


«По нашим оценкам, прирост рекламного рынка в Челябинске в 2005 г. в денежном эквиваленте составит 30%», – заявил УрБК, комментируя ситуацию на рынке, коммерческий директор ЗАО «РА «Видео-Интернешнл-Урал» Максим Жидков.


«Структура рекламного рынка несколько изменится по сравнению с прошлым годом: если в 2004 г. рекламный рынок Челябинска распределялся между наружной рекламой, прессой, телевидением, радио и Интернетом – соответственно 47%, 21%, 20%, 11% и 1%, то в этом году мы ожидаем уменьшения процентной доли наружной рекламы и увеличения долей остальных носителей. При этом по всем носителям абсолютные показатели вырастут от 20% (наружка) до 40% (Интернет). Соответственно общероссийские тенденции по постепенному уменьшению использования рекламодателями неэлектронных СМИ (наружка, пресса) актуальны и в Челябинске», – считает М. Жидков.


«Этот процесс будет в дальнейшем только нарастать, так как сегодня, используя профессиональные инструменты и софт, в электронных СМИ (ТВ, радио, Интернет) можно добиваться очень высокой (до 95% – телевидение, до 99% – Интернет) точности «попадания» в целевую аудиторию», – отметил М. Жидков.


«В ближайшее время основное направление развития рынка рекламы в Челябинске будет экспансивным», – заявил УрБК, комментируя ситуацию на рынке, заместитель директора медиагруппы «Тринити» Дмитрий Мизрахи.


«Общее количество различных рекламных носителей будет увеличиваться, а за счёт повышения так называемой «цивилизованности» рынка произойдет своевременное и адекватное увеличение количества задействованных в данном сегменте рынка средств», – отметил Д. Мизрахи.


В отношении наиболее востребованных носителей рекламы мнения участников разошлись.


«Наиболее востребованными носителями рекламы в настоящее время являются электронные СМИ и телевидение», – заявил, отвечая на вопрос УрБК, директор ИПБОЮЛ «Виртуальное агентство Интернет-решений» (реклама в Интернет) Виталий Денисенко.


«Самым востребованным и «желанным» носителем рекламы остается телевидение», – заявил заместитель директора по маркетингу ЗАО «Ва-банкъ» (бесплатные информационно-рекламные издания) Игорь Байтингер.


«Бурный рост телевизионной рекламы в Челябинске ограничивается очень высокими ценами на размещение по федеральным каналам и достаточно низким рейтингом местных телеканалов, а также их «незаточенностью» под коммерческую выгоду (за исключением, пожалуй, ТНТ), высокой стоимостью, а порой и невозможностью изготовления качественных рекламных роликов и проектов», – подчеркнул И. Байтингер.


Говоря о соотношении электронных и печатных СМИ на рынке рекламы, И. Байтингер отметил, что рынок печатных СМИ растет, но темп его роста значительно ниже темпов развития телевидения, Интернет и наружной рекламы, и растет он, в основном, за счет «нишевых» изданий и глянца. Также наблюдается постоянный прирост бесплатных печатных СМИ с уклоном в информационную сторону.


«Наиболее востребованным и эффективным типом носителя рекламы на сегодня является смешанный, или комбинированный, тип», – считает М. Жидков.


«Главное – подходить к этому процессу системно и профессионально, руководствуясь при выборе типа рекламы не личным мнением, а целевой аудиторией, целями и задачами рекламной кампании и, конечно же, профессионализмом рекламистов. Например, современный софт которым пользуются крупные РА (Palomars и TV Planet от Gallup Media) позволяет еще до начала рекламной компании на телевидении спланировать ее таким образом, что погрешность попадания в целевую аудиторию составит не более 10%. После прохождения кампании этот же софт позволит оценить насколько полно целевая аудитория увидела (а не переключилась на другой канал) рекламное сообщение с точностью до 3%. Наиболее продвинутые и крупные рекламодатели стараются одновременно использовать все возможности традиционной «прямой» рекламы, дополняя ее такими методами как, спонсорство, интерактив, размещение своей продукции в ТВ- и радиостудиях и так далее», – отметил М. Жидков.


«Сетевая наружная реклама – наиболее востребованный тип рекламы в Челябинской области», – заявил, отвечая на вопросы УрБК, директор ЗАО «Armada outdoor» (изготовление и размещение наружной рекламы) Андрей Лубягин.


«Данный тип рекламы рассчитан на самую широкую аудиторию, но, в первую очередь, на автомобилистов», – сообщил А. Лубягин.


Говоря о других типах рекламы, А. Лубягин отметил, что в последнее время популярность печатной рекламы частично снижается вследствие все более широкого внедрения Интернета и других электронных СМИ.


Практически все опрошенные эксперты считают, более конкурентоспособны на сегодняшнем рынке рекламные и медиахолдинги.


«Основным фактором роста рекламного рынка в Челябинске станут рекламные бюджеты крупных федеральных и международных сетевых компаний», – заявил УрБК исполнительный директор медиакомпании «Радио Континенталь» Григорий Ройзман.


«Для крупных международных копаний, обладающих наибольшими рекламными бюджетами, невыгодно распылять их, делая заказы у ряда небольших узкоспециализированных рекламных фирм. В связи с этим в настоящее время наиболее конкурентоспособными являются медиа- и рекламные группы, рекламные агентства полного цикла, осуществляющие и изготовление любого типа рекламы, и ее размещение», – отметил Г. Ройзман.


«Разностороннее товарное предложение рекламных холдингов на сегодняшний день более конкурентоспособно на рынке по сравнению с узкоспециализированными фирмами, занимающимися тем или иным видом рекламы», – подчеркнул В. Денисенко.


Отвечая на вопрос, какие фирмы наиболее конкурентосопособны на рынке – небольшие или крупные, Д. Мизрахи подчеркнул, что на любом рынке выживает сильнейший. Холдинг, имеющий в собственном арсенале не только рекламное агентство полного цикла, но и производство, и собственные носители, безусловно, имеет большую конкурентоспособность по сравнению с небольшими предприятиями.


«Наиболее конкурентоспособными в настоящее время являются те компании, которые знают потребности рынка и умеют их удовлетворять. Какие они при этом – большие или маленькие, узкоспециализированные или холдинги – решающего значения не имеет», – считает А. Лубягин.


«Главное качество профессиональной рекламы – эффективность», – отметил М. Жидков.


«Наиболее конкурентоспособными, на мой взгляд, являются рекламные фирмы, которые не просто делают и размещают рекламу, а рассматривают ее как инструмент для достижения целей рекламодателя. В XXI веке для рекламистов актуален девиз «Реклама может быть некрасивой и некреативной, но она должна продавать/информировать/побуждать». Лучше конечно, чтобы реклама сочетала и эстетику, и эффект, но эффективность должна быть приоритетна над всем остальным. А для того, чтобы реклама была эффективной, нужно обладать и уметь применять множество специальных знаний: статистику, маркетинг, поведение потребителей, психологию, основы математического анализа, социологию и т.д. Поэтому будущее за рекламными фирмами, в которых есть высокопрофессиональные сотрудники, которые обладают этими знаниями и практическим опытом и используют их для достижения целей клиентов, думая о перспективе, а не о сиюминутной выгоде», – считает М. Жидков.