УрБК, Челябинск, 23.07.2007. 10 июля 2007 г. апелляционный арбитражный суд оставил в силе решение Арбитражного суда Челябинской области о признании рекламы «ТЕЛЕ 2: всегда дешевле!» недостоверной.

Напомним, 26 июня 2006 г. Челябинское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС России) признало ООО «Челябинская сотовая связь» нарушившим ФЗ «О рекламе» при размещении рекламы «ТЕЛЕ 2: всегда дешевле!». Основанием для возбуждения дела послужило заявление ОАО «Мобильные ТелеСистемы». Впоследствии к этому заявлению присоединились и другие организации: ОАО «ВымпелКом» (Билайн), ЗАО «Уральский Джи Эс Эм» (Мегафон), Челябинское отделение ОАО «Уральсвязьинформ» (Utel).

Реклама «ТЕЛЕ 2: всегда дешевле!» размещалась на рекламных конструкциях г. Челябинска, на сайте chelyabinsk.tele2.ru, а также в журналах «Выбирай соблазны большого города», «Банзай» и «Активист».

Как отмечает пресс-служба Челябинского УФАС, рекламная информация создает впечатление, что стоимость услуг сотовой связи, предоставляемых ООО «ЧСС», постоянно будет ниже, чем у других операторов, предоставляющих аналогичные услуги. Представителям ООО «ЧСС» предоставлялась возможность доказать достоверность этой информации, однако сделать это им не удалось.

Кроме того, реклама, содержащая сведения: «Теле 2: всегда дешевле!» содержит сравнение, которое некорректно по своей форме, так как его содержание предполагает, что другие операторы сотовой связи предоставляют более дорогие услуги. При восприятии такой рекламы создается общее, вводящее в заблуждение, впечатление о превосходстве ООО «ЧСС» перед другими организациями, предоставляющими аналогичные услуги, что увеличивает привлекательность услуг ООО «ЧСС» для потребителей.

По итогам рассмотрения дела Челябинское УФАС России предписало ООО «ЧСС» устранить нарушения ФЗ «О рекламе» и выпустить контррекламу, согласно которой Общество должно опровергнуть недостоверные сведения.

ООО «ЧСС» обратилось в Арбитражный суд Челябинской области с заявлением об отмене решения Челябинского УФАС России. 4 апреля 2007 г. Арбитражный суд отказал ООО «ЧСС» в удовлетворении заявленных требований, а решение Челябинского УФАС России оставил в силе.

Не согласившись с решением суда, ООО «ЧСС» обратилось с жалобой в апелляционную инстанцию.

10 июля 2007 г. 18-й апелляционный арбитражный суд повторно отказал ООО «ЧСС» в удовлетворении заявленных требований.