«После вступления в силу нового закона «О рекламе» на телевидении рекламы станет меньше, она будет более регламентирована, что, естественно, понравится зрительской аудитории. Фактически исчезнут баннеры, бегущая строка и тому подобное — на это просто не останется эфирного времени, так как в законе прописано, что любые варианты наложения рекламных сообщений на телевизионную картинку являются рекламой и занимают эфирное время», — сообщил сегодня на пресс-конференции в Челябинске руководитель рекламной группы «Тринити» Павел Бегеба.

«В то же время все крупнейшие телеканалы, которые обладают определенными рейтингами и привлекательны для наших рекламодателей, являются ретрансляционными. Это ОРТ, РТР, НТВ, ТНТ, СТС и так далее. Сейчас на них наблюдается одно и то же явление — сокращение объемов региональных окон. Где-то это проявилось уже в полной мере, где-то пока практически незаметно, но суть остается — объем региональной рекламы будет значительно сокращен», — отметил П. Бегеба.

«При этом на федеральном рынке есть еще одна тенденция. Спрос на рекламу сохранился на том же уровне, а объем самой рекламы сократился, поэтому московские операторы (а москвичи готовы платить гораздо больше) сейчас достаточно активно приходят в регионы. А это приводит к тому, что в настоящее время эфир практически заполнен рекламой на длительное время. Скажем, на канале ТНТ, с которым мы работаем, в данный момент 75% всего эфирного рекламного времени, которое остается на региональном уровне, выкупается московскими рекламными агентствами.

Соответственно, для оптимизации ситуации со спросом приходится поднимать цену, так как в противном случае столичные рекламисты скупали бы все. Именно поэтому возможности удовлетворить всех рекламодателей, по крайне у нас, нет», — добавил П. Бегеба.