На минувшей неделе были обнародованы тарифы на телерекламу на крупнейших федеральных каналах. Группа компаний «Видео Интернешнл» («Первый», «Россия» и СТС) и компания «НТВ-медиа» (НТВ и ТНТ) практически одновременно объявили о повышении расценок, причиной которого стало вступление в силу с 1 июля 2006 г. новой редакции закона «О рекламе», предписывающей на 25% сократить объем рекламы в телеэфире. По оценкам экспертов, в среднем подорожание составило 20%, при этом «НТВ-медиа» вдвое повысило тарифы на рекламу в прайм-тайм.

На региональном уровне подорожание рекламы на основных телеканалах будет ощущаться еще сильнее — на 30%-40%. Между тем, как отмечают участники рынка, в настоящее время в Челябинске уже наблюдается экспансия столичных рекламодателей, а доля региональных постепенно сокращается, и эта тенденция будет нарастать.

«С 1 июля 2006 г. вступает в силу новый закон «О рекламе». Для многих телеканалов это означает сокращение продаж рекламы на 10-40%. Следовательно, всем, кто занимается рекламой на телевидении, придется повышать цены», — сообщил накануне на пресс-конференции в Челябинске руководитель рекламного агентства «Алькасар Регион Челябинск» Виталий Котенок.

«Что касается того канала, с которым мы работаем, — НТВ, то сокращение выделяемого на рекламу эфирного времени не слишком нас коснулось. По региональным объемам мы потеряли 10%, но повышение цен так или иначе предстоит, так как прайс-лист все равно оказался недооценен. Мы планируем, что уже на этой неделе будут подготовлены новые прайс-листы. Повышение цен на рекламу составит 35-40%», — отметил В. Котенок.

«На канале СТС-Челябинск уже давно отмечается увеличение доли столичных рекламодателей по сравнению с региональными. Этот процесс, как и на других каналах, полагаю, будет продолжаться. Многие местные рекламодатели просто не могут себе позволить размещаться на нашем канале — сейчас это в состоянии делать только очень крупные компании, известные на всю Россию. А с 1 июля, когда вступит в силу новый закон «О рекламе», рекламного времени станет меньше на 25%, соответственно, изменятся и цены, которые мы предполагаем поднять на 30-40%», — сообщила на пресс-конференции исполнительный директор телеканала СТС в г. Челябинске Наталья Игнатович.

«Стоит отметить, что до этого момента весь год мы работали по расценкам, которые, на мой взгляд, не соответствовали рейтингам канала. Поэтому грядущее повышение у нас не последнее», — добавила Н. Игнатович.

«Сегодня, исходя из данных аналитического центра «Видео Интернешнл», можно дать следующий прогноз развития российского рекламного рынка. К 2010 г. объем рекламного рынка удвоится и составит порядка $ 10 млрд. (в 2005 г. он составлял $ 5 млрд.). Что касается изменений в распределении рекламных бюджетов, то доля телевидения возрастет на 10% и составит 56% рынка; доля Интернета увеличится в 5 раз — до 5%, что не так много, но уже является вполне серьезным показателем», — сообщил на пресс-конференции директор рекламного агентства ЗАО «Видео Интернешнл Урал» Артур Андреев.

«На телевизионном рынке, по нашему мнению, в это время будет происходить следующее. Крупные федеральные бренды будут продолжать свою экспансию в регионы. Это связано с тем, что последние два года на ведущих каналах образовалась тенденция нехватки рекламного времени. Следовательно, все больше и больше рекламных брендов стало заходить в регионы. В этом году ситуация только усложнится, так как рекламного времени станет меньше и, несмотря на повышение цен, в Москве будет наблюдаться его явная нехватка. Что, в свою очередь, будет способствовать приходу на региональные рынки еще большего числа крупных столичных брендов», — отметил А. Андреев.

«Региональные рекламные блоки с вступлением в силу закона «О рекламе» сократятся больше федеральных, так как размещение в федеральных блоках стоит дороже. 2008 г. по количеству GRP (Gross Rating Point) на телеканалах можно приравнять к 2001 г., кроме того, в соответствии с законодательством рекламных возможностей станет еще меньше. Между тем, платежеспособный спрос к тому времени вырастет в 9 раз, что составит явный дисбаланс спроса и предложения. Следовательно, грядет очередное повышение цен на телерекламу», — прогнозирует А. Андреев.

«Первый канал» и «Россия» повысят цены с 1 июля текущего года на 30-35%, в зависимости от времени размещения. Но в этом есть и плюсы: стоимость рекламного времени будет зафиксирована и сохранится до конца 2006 г. Таким образом, рекламодатели могут уже сейчас пересмотреть и распланировать свой бюджет. Цены на размещение рекламы на каналах «Россия-Спорт», Ren TV, ТВЦ мы пока поднимать не будем. На указанных каналы у нас пока есть определенный резерв цены, возможно, это поможет местным рекламодателям», — добавил А. Андреев.

Вслед за федеральными намерены увеличить расценки на рекламу и местные телекомпании.

«В связи с вступлением в силу нового закона «О рекламе» 1 июля 2006 г. расценки на рекламу на нашем канале однозначно возрастут», — сообщила редактор по связям с общественностью ТРК «Восточный Экспресс» Вера Санникова.

«В данный момент вопрос о том, насколько вырастет ее стоимость, решение будет принято в начале июня. Отмечу одно: данное повышение, скорее всего, будет не адекватно тому, на сколько снизится количество эфирного времени, которое отводится на рекламу. Это связано с тем, что рынок заказчиков еще не готов к этому, и нам придется это учитывать», — отметила В. Санникова.

Отметим, что в связи с повышением тарифов при одновременном сокращении рекламных блоков для региональных рекламодателей телереклама становится менее доступной (особенно для представителей малого и среднего бизнеса), и хотя речи о полном отказе от нее не идет, они будут вынуждены пересматривать свою рекламную политику и бюджеты.

«Несмотря на грядущее повышение расценок, время от времени мы все же будем давать рекламу на телевидении. В данный момент наша компания не может позволить себе тратить на эти цели миллионы рублей. Но благодаря специальным скидкам и программам, а также относительно низким ценам на отдельных каналах, с которыми работает ЗАО «Видео Интернешнл Урал», мы сможем размещаться и на телевидении», — сообщил УрБК начальник отдела продаж мясоперерабатывающего предприятия ИП «Ярош» Алексей Кузнечик, комментируя последствия для предприятия значительного повышения расценок на рекламу на федеральных телеканалах.

«В целом, по моему мнению, скачок цен на ТВ-рекламу на ТВ может негативно сказаться на деятельности среднего и малого бизнеса. Многим мелким компаниям, которые до этого размещали свои ролики на телевидении, придется отказаться от этого на определенное время. Кроме того, я считаю, что увеличится доля рекламы московских компаний в региональных блоках, так как теперь для них это становится еще более выгодным», — добавил А. Кузнечик.

«Естественно, повышение цен на телерекламу повлияет на количество роликов, размещаемых нами. О том, что это произойдет, мы догадывались давно и уже начали более точно просчитывать аудиторию каналов, несколько уменьшили количество рекламы», — заявила УрБК специалист по маркетингу и рекламе по Челябинскому филиалу компании «Эксперт» (ИП Смирнов) Татьяна Фролова.

«Кроме того, летом мы всегда размещали меньше рекламы, а следовательно, резкого скачка для нас не будет. Отказаться же от ТВ-рекламы полностью мы все равно никогда не сможем — очень велика ее эффективность. Поэтому теперь просто нужно будет больше вникать в ситуацию на рынке и детально просчитывать, на каком из каналов разместить рекламу того или иного предложения», — отметила Т. Фролова.